Diversity ist kein Marketinggag! Warum der Rückzug vieler Unternehmen für uns das falsche Signal sendet

Wir reiben uns verwundert die Augen, wenn wir täglich von neuen Unternehmen lesen, die ihre Diversity-Strategie zurücknehmen oder die Frauenquote aussetzen. Das ist für uns kaum zu fassen. Ausgerechnet jetzt. Ausgerechnet zu einer Zeit, in der Haltung, Menschlichkeit und Inklusion wichtiger denn je wären. Ausgerechnet jetzt, wo sich der Fachkräftemangel so dramatisch auf die Wirtschaftskraft auswirkt, wie nie zuvor.

Von Vielfalt zur „Kostenstelle“ – was ist passiert?

Was bis vor Kurzem noch als das MUST-HAVE im Kampf um Talente und ein gutes Image gefeiert wurde – Diversitätsinitiativen, Pridekampagnen, Gleichstellungsbeauftragte – wird nun gestrichen oder degradiert.

Und damit entlarvt sich das, was viele ohnehin schon geahnt haben: Für etliche Konzerne war Diversity nie echtes Anliegen, sondern ein wohl kalkulierter Bestandteil der Markenkommunikation. Als wäre Vielfalt ein Anhängsel, das man schnell wieder kappen kann.

Die bittere Wahrheit: Diversity ist ein Wirtschaftsfaktor

Unzählige Studien belegen, dass heterogene Teams nicht nur resilienter, sondern auch kreativer und erfolgreicher sind – v.a. bei komplexen Fragestellungen.

Auch der Fachkräftemangel lässt sich ohne eine Diversitätsstrategie nicht auffangen. Für welche Arbeitgeber wird sich die Fachkraft aus dem Ausland, die sehr gut ausgebildete Frau, die (wieder) in den Beruf einsteigen will oder eine beeinträchtigte, aber hoch qualifizierte Person wohl entscheiden?  Am anderen Ende der Leitung sitzen noch immer Menschen, die sich durch das Schweigen oder gar ein Statement gegen Vielfalt nicht gesehen, übergangen oder gar bedroht fühlen.

Ein Unternehmen, das sich von der Grundidee der Vielfalt verabschiedet, fällt nicht nur in alte Zeiten zurück, es verpasst auch die Zukunft.

Diversity kostet Mut

Vielleicht kostet das Bekenntnis zu Vielfalt momentan mehr Mut. Doch wir als Profis in der Kommunikation wissen, dass sich Aussagen langfristig auswirken: Haltung zeigt sich nicht in Hochglanz-Kampagnen, sondern in schwierigen Zeiten. Markenimage und Glaubwürdigkeit entstehen nicht in kurz angelegten Kampagnen, sondern müssen auch Gegenwind aushalten. Und entlarven sich eben dann, wenn man einknickt. Convensis jedenfalls steht zu seinem Bekenntnis zur Vielfalt und ist stolz auf all die wunderbaren, und doch ganz unterschiedlichen Menschen in unserem Team.