Als Karriereplattform gestartet, ist LinkedIn längst mehr als das. Für Kommunikator*innen ist LinkedIn derzeit eine der spannendsten Plattformen, um Botschaften im Bereich der Leadership-Kommunikation an den Mann, respektive die Frau zu bringen. Dabei greift auch die Bezeichnung der reinen B2B-Plattform zu kurz. Über 720 Millionen Menschen weltweit nutzen LinkedIn mittlerweile beruflich, aber darüber hinaus auch als soziale Interaktionsplattform.

Diese Entwicklung sehen auch immer mehr CEOs und Topmanager deutscher Firmen und lassen sich dementsprechend von ihren Kommunikationsexperten im und außerhalb des Unternehmens beraten. Sie nutzen LinkedIn, um sich zu strategischen Unternehmensthemen zu positionieren, aber auch um am öffentlichen Diskurs teilzunehmen. Insbesondere die ehemals goldene Regel der Leadership-Kommunikation, sich nicht zu Themen außerhalb des unternehmerischen Einflussbereichs zu äußern, wurde im Verlauf der letzten Jahre merklich aufgeweicht. So hat sich LinkedIn als die Netzwerkplattform etabliert, die viele CEOs auch dazu animiert, private Themen oder persönliche Gedanken mit ihren Followern zu teilen. Sie richten sich mit persönlichen Grüßen zu Weihnachten an ihre Community, geben einen persönlichen Rückblick zum Jahreswechsel oder ziehen eine Bilanz des turbulenten ersten Pandemiejahres.

Den Anfang machte Ex-Siemens-Chef Joe Kaeser, der sich während seiner Zeit an der Konzernspitze immer wieder über die eigene Unternehmensagenda hinaus zu Wort meldete – auch zu politischen Themen wie der Flüchtlingspolitik der Bundesregierung, der Festnahme der Rettungsschiff-Kapitänin Carola Rackete oder jüngst zur anstehenden Bundestagswahl. Und auch Telekom-CEO Tim Höttges positioniert sich mittlerweile regelmäßig zu gesellschaftspolitischen Fragen; so zum Beispiel, wenn es um den Kampf gegen die Klimakrise oder gegen Rassismus, Ausgrenzung und Diskriminierung geht. Ungeachtet dessen sehen sich die meisten Unternehmenslenker dennoch als Markenbotschafter oder treten als Konzernstrategen in Erscheinung. Ein Ziel eint jedoch alle bei LinkedIn aktiven CEOs: ihr Kompetenzprofil durch ihre Beiträge und ihre Präsenz nachhaltig zu schärfen.

Der CEO-Navigator von Landau Media zeigt: Diese CEOs sind die erfolgreichsten Botschafter ihrer Unternehmen auf LinkedIn

Einen wichtigen und detaillierten Überblick zu genau dieser Thematik liefert eine aktuelle Studie von Landau Media. In dem sogenannten LinkedIn CEO-Navigator hat das Medienmonitoring-Unternehmen insgesamt 99 CEOs von DAX- und MDAX-Unternehmen im Hinblick auf ihre LinkedIn-Aktivitäten auf die Finger, respektive in die Timeline geschaut. An der Spitze liegen mit Herbert Diess (VW), Tim Höttges (Telekom), Christian Klein (SAP), Ola Källenius (Daimler), Bernd Montag (Siemens Healthineers), Stefan Oschmann (Merck), Oliver Bäte (Allianz) und Werner Baumann (Bayer) acht CEOs von DAX-Konzernen. Die mit Abstand beste Performance liefert in den Augen der Landau Media-Experten VW-Chef Herbert Diess – er ist der unangefochtene LinkedIn-Star unter den deutschen CEOs, wenn es um die Reichweite und Anzahl der Beiträge geht. Neben Reichweite und Anzahl der Beiträge zeigt der LinkedIn CEO-Navigator noch einen weiteren spannenden, und für die Kommunikation insgesamt wichtigen, Trend. Jeder fünfte Beitrag, mit dem sich die Vorstände zu Wort melden, ist mittlerweile der Kategorie Bewegtbild-Content zuzurechnen.

Der vollständige LinkedIn CEO-Navigator steht auf der Landau Media-Website zum kostenlosen Download zur Verfügung.