Starke Marken brauchen starke Botschaften – was wir vom Rebranding von Nike lernen können

Marken sind weit mehr als Logos, Claims oder ein konsistentes Farbschema. Sie sind Identität, Haltung und zugleich ein emotionales Versprechen. Erfolgreiche Marken schaffen Orientierung, Differenzierung und eine langfristige Bindung – sowohl extern bei Kund:innen als auch intern bei Mitarbeitenden.

Ein aktuelles Beispiel für strategisch durchdachte Markenführung liefert Nike. Der US-amerikanische Sportartikelhersteller zeigt mit dem jüngsten Rebranding seiner Running-Sparte, wie zeitgemäße Markenentwicklung funktioniert: differenziert, mutig – und tief in der eigenen Marken-DNS verankert.

Fallbeispiel: Nike Running / Nike Run – „Just Do It… again!“

Mit dem Relaunch seiner Running-Marke geht Nike einen bemerkenswerten Schritt zu seinen Ursprüngen zurück – und zeigt dabei, wie Markenidentität durch geschickte Reduktion an Stärke gewinnen kann.

Der neue visuelle Auftritt firmiert unter dem klaren Label „Nike Run“ und ersetzt den bisherigen Schriftzug „Nike Running“. Dabei setzt Nike auf ein reduziertes, eigenständiges RUN-Logo, das in seinem Aufbau an frühere Markenauftritte aus den 1980er-Jahren erinnert. Der Slogan „Just Do It… again!“ ergänzt die ikonische Markenbotschaft um eine neue, aktivierende Ebene: Es geht nicht nur um Leistung, sondern um Wiederholung, um Kontinuität, um Fortschritt.

Besonders markant ist das neue visuelle System: das Volt-Orange erinnert an die klassische Nike-Schuhkartonfarbe, ergänzt durch Volt-Gelb, das auf den digitalen Nike Run Club Bezug nimmt. Diese Farbcodes schaffen eine starke visuelle Wiedererkennbarkeit – kanalübergreifend und international skalierbar.

Das Ergebnis ist eine Running-Submarke, die nicht nur optisch auffällt, sondern sich emotional auflädt. Sie spricht ambitionierte Läufer:innen an, vereint Community-Gefühl mit sportlicher Spitzenleistung – und ist zugleich vollständig in das übergeordnete Markensystem von Nike eingebettet.

So gelingt es Nike, Bewährtes neu zu interpretieren: durch eine kohärente Designstrategie, konsequente Tonalität und systemisches Denken wird der Rebranding-Prozess zu einem echten Case moderner Markenführung.

Markenbildung: mehr als ein neues Logo

Was lässt sich daraus lernen? Erfolgreiches Branding ist kein punktuelles Projekt, sondern ein kontinuierlicher, strategischer Prozess. Es geht nicht nur um die visuelle Erscheinung, sondern um ein tief verankertes Markenverständnis:

• Was ist unser Markenkern?
• Welche Haltung vertreten wir?
• Wie unterscheiden wir uns vom Wettbewerb – inhaltlich, visuell, sprachlich?
• Welche Geschichten erzählen wir – und wie konsistent tun wir das über alle Kanäle hinweg?

Marken, die langfristig bestehen wollen, benötigen ein stabiles strategisches Fundament, das sowohl Wandel zulässt als auch Orientierung bietet. Nur so entsteht ein Markenbild, das flexibel anpassbar ist, ohne an Wiedererkennbarkeit oder Authentizität zu verlieren.

Unser Ansatz bei Convensis: Marken ganzheitlich begleiten

Als Digital- und Kommunikationsberatung betrachten wir Markenbildung nicht als rein gestalterische Aufgabe, sondern als strategische Disziplin. Wir begleiten unsere Kund:innen auf dem gesamten Weg der Markenentwicklung – von der ersten Positionierung bis zum laufenden Markenmanagement im Tagesgeschäft.

Unser Leistungsportfolio umfasst:

• Markenstrategie und Positionierung
• Corporate Design und Brand Storytelling
• Social Media Management und Community-Aufbau
• Content Marketing und Public Relations
• Employer Branding und interne Kommunikation

Dabei denken wir Marken immer systemisch – kanalübergreifend, konsistent und mit dem Blick auf das große Ganze. Denn nur wenn Strategie, Gestaltung und Kommunikation ineinandergreifen, entsteht eine starke, glaubwürdige und zukunftsfähige Marke.

Fazit: Branding braucht Haltung – und Partner, die begleiten

Das Beispiel Nike zeigt, dass Markenentwicklung nie abgeschlossen ist. Selbst globale Ikonen müssen sich regelmäßig hinterfragen, neu ausrichten und weiterentwickeln, um relevant zu bleiben.

Wer diesen Weg erfolgreich gehen möchte, braucht nicht nur Mut zur Veränderung – sondern auch Partner, die Marken verstehen, mitdenken und langfristig begleiten.

Convensis ist dieser Partner.

Strategisch stark. Kreativ präzise. Operativ verlässlich.

Lassen Sie uns gemeinsam Ihre Marke weiterdenken.