Und Action! Mit Video-Content zum Erfolg auf Social Media

Ob TikTok-Videos, Instagram Reels oder seit kurzem YouTube Shorts – die sozialen Netzwerke sind ohne kurzen, knackigen Bewegtbild-Content kaum mehr vorstellbar. Was mit musical.ly (so hieß TikTok früher) begann, hat die digitale Welt im Sturm erobert. 15 bis 30-sekündige Videos, mit mal mehr mal weniger Mehrwert, aber immer einfach zu konsumieren und am liebsten auf dem Smartphone.

Und die Relevanz steigt stetig. Eine Studie zur weltweiten Internetnutzung (Cisco) geht davon aus, dass bis Ende des Jahres mobile Videos mehr als 78 % des gesamten Datenverkehrs ausmachen werden. Tendenz steigend. Denn auch die Algorithmen der Social-Media-Plattformen lieben Videos. So erzielen Videoinhalte viel höhere organische Reichweiten: Schon jetzt verzeichnen Videos auf den Social-Media-Kanälen 1200 Prozent mehr Shares als Texte oder Bilder.

Kurzvideos als erfolgreiche Bewegtbild-Kommunikation

Social Videos sind kurze Filme, die gezielt für die Verbreitung auf verschiedenen Social-Media-Kanälen eingesetzt werden. Und sie gewinnen immer mehr an Bedeutung: Ein Drittel der Zeit, die Menschen in den sozialen Medien verbringen, wird bereits für den Konsum von Videos genutzt.

Umgekehrt sind Social-Media-Plattformen zu den wichtigsten Ausspielkanälen für Videos geworden. Das hat auch große Auswirkungen auf die Marken- und Unternehmenskommunikation. Fast drei Viertel aller Marken, die auf Social Videos setzen, steigern dadurch ihre Conversion Rate erheblich. Und die Möglichkeiten sind schier unendlich. Wie zum Beispiel Erklärvideos, Vorstellungsvideos, Lifehacks und Interviews, immer mit dem Anspruch der guten Unterhaltung und „snackable“ für zwischendurch.

Für alle, die jetzt am liebsten direkt zur Kamera greifen wollen, gilt auch bei Video-Content: Nur weil es alle machen, muss auf den Zug nicht aufgesprungen werden, wenn der Mehrwert nicht gegeben ist. Vor einer Produktion sollte stets die Frage stehen: „Welches Ziel soll erreicht werden?“, „Welche Zielgruppe soll angesprochen werden?“, „Welche Kanäle sollen genutzt werden?“. Denn ohne Konzept funktioniert auch das kürzeste Video nicht. Aber keine Sorge, es muss nicht gleich der neue Edeka-Spot werden. Produzieren Sie authentischen Content hinter dem eine Message steckt, oder der zumindest für ein Schmunzeln sorgt, dann klappt es auch mit dem Engagement.

Worauf es bei einem Video-Dreh sonst noch so ankommt?  Das lesen Sie hier.